Begriffe wie “Commodity” bzw. “Commodity Marketing” oder gar der “CommoditiÂ- sierung” tauchen zunehmend in der Diskussion im Marketing in Wissenschaft und Praxis auf. Vor dem Hintergrund einer allgemeinen Auseinandersetzung mit der theoÂ- retischen Fundierung des Marketing stellt sich die Frage, ob es sich dabei um ModeerÂ- scheinungen oder aber relevante Tendenzen für die Entwicklung des Marketing hanÂ- delt. Commodities bedeuten ursprünglich Güter oder Waren. Im allgemeinen SprachÂ- gebrauch und in der heutigen Auffassung des Phänomens werden unter Commodities jedoch häufig Güter und Dienstleistungen verstanden, deren Leistungsmerkmale schwer unterscheidbar sind. Galt der Commodity-Begriff früher als GüterklassifikatiÂ- on und dabei vornehmlich für Agrargüter, umfassen Commodities heute ausdrücklich Konsum-wie Industriegüter, Agrargüter und Dienstleistungen. Gleichzeitig bezeichÂ- net das Phänomen der Commoditisierung eine zunehmende Homogenisierung in vielen Marketingbereichen, so dass Anlass besteht, das derzeitiges MarketingverÂ- ständnis bzw. vorhandene Strategien und Instrumente zu hinterfragen. Vor diesem Hintergrund haben wir uns die Aufgabe gestellt, dem Phänomen der Commoditisierung nachzugehen. Dabei sind keine fertigen Lösungen zu erwarten, vielmehr versteht sich dieser Herausgeberband als Anstoß für eine breitere Diskussion in Forschung und Praxis. Wir haben namhafte Wissenschaftler und Praktiker aus verÂ- schiedenen Bereichen angesprochen, dieses Thema aus ihrer Perspektive zu beleuchÂ- ten. Der nun vorliegende Herausgeberband zeigt im Rahmen verschiedener Ansätze und Studien, welche Vielfalt die Problemstellung aufweist und welche Strategien und Maßnahmen Unternehmen derzeit ergreifen, um ihre schwer differenzierbaren LeisÂ- tungen zu vermarkten.
