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Die wissenschaftliche Forschung über die Frage, wie Unternehmen sich auf unvorhersehbare Entwicklungen einstellen können, hat in den letzten Jahren die Verlässlichkeit von mathematischen Modellen ebenso wie von Trendprognosen und auf sie gerichteten Modellen und Strategien zusehends in Zweifel gezogen. Gleichermaßen irrelevant, mitunter gar irreführend, erscheinen die gängigen Managementmodelle und Best Practices. Holger Rust hat über Jahrzehnte in seinen eigenen wissenschaftlichen Studien, in konzeptionellen Kooperationen mit vielen Unternehmen, in Gesprächen mit Hunderten von Absolventinnen und Absolventen sowie in seiner breiten wirtschaftsjournalistischen Arbeit die drei Thesen untersuchen und mit der Fachwelt diskutieren können: Strategie? Genie? Oder Zufall?
