Advertainment, Factory Outlet, Mystery Shopper, Servitization, Webvertising - in kaum einem anderen Unternehmensbereich entstehen zurzeit so viele schillernde, neue Begriffe wie im Marketing. Dabei ständig den Überblick zu behalten ist nicht leicht. Gabler Marketing-Begriffe von A-Z hilft Ihnen, mit den neuen Ideen und Konzepten des Marketing auf dem Laufenden zu bleiben. In über 4.000 kurzen und prägnanten Stichwörtern erklären Ihnen Poth/Poth darüber hinaus die gesamten Grundlagen des Marketing, von den strategischen Aspekten über die Marktforschung bis zum Einsatz der marketingpolitischen Instrumente. Ergänzt werden die Erläuterungen durch ein ausführliches Literaturverzeichnis, das es dem Nutzer erleichtert, tiefer in ein spezielles Thema einzusteigen. So ist dieses Lexikon eine wertvolle Arbeitshilfe für ü Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis, ü Studenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen sowie ü Teilnehmer an beruflichen Weiterbildungsmaß-nahmen.
